Es un cliché decir que a los hombres (o, si se quiere ser neutral en cuanto al género, a los “compañeros que no compran“) no les va bien en los centros comerciales.
Y en China, han aparecido ingeniosas instalaciones para hombres reacios a ir de compras en algunos centros comerciales.
Estas instalaciones de “almacenamiento para maridos”, también conocidas como “baños para maridos” y ” áreas de juego para maridos “, actúan como estaciones de descanso y puntos de encuentro para los hombres que prefieren sentarse a hurgar en los estantes.
Una vez que su mujer termina de comprar, puede volver al almacén y recoger a su marido, como si fuera un abrigo de invierno dejado en un guardarropa.
Las estaciones de descanso, llamadas “laogong jicun chu” en chino (老公寄存处), que literalmente significa “guardarropa del marido”, son para los maridos que están agotados por las compras o para aquellos que prefieren pasar su tiempo haciendo otra cosa.
Lo que ofrecen estos espacios
Según Baike.com, las instalaciones ofrecen una gama de actividades y servicios para “satisfacer las necesidades de los clientes masculinos”, como fumar, acceso a Internet, bebidas, bocadillos, televisión y “asistentes guapas“.
Pero varían en cuanto a su elegancia según el centro comercial. Algunos “sólo tienen bancos para que los hombres se sienten y piensen”, se lee en la prensa local.
Otros se parecen a las salas de espera de las estaciones de tren; otros están dispuestos como pequeños cafés.
Algunos, como informa Global Times, están disponibles sólo temporalmente “como una parada de descanso para las multitudes de hombres con carteras que acompañan a sus parejas” durante los períodos de vacaciones más concurridos.
La diferencia con Occidente
Mientras que los centros comerciales occidentales cuentan con guarderías para niños y son considerados una actividad emprendedora, la versión china de catering para maridos, escribe Time, se suma a la evidencia de que ese país “es el líder mundial en innovación”.
Sin embargo, la innovación puede ser principalmente que China tiene un término para este servicio.
NPR informó sobre el fenómeno de los “hombres en los centros comerciales” en 2019 encontró al menos una tienda que atendía a los hombres ofreciendo televisores que mostraban deportes, galletas calientes, capuchinos y, según se dice, sillas bastante cómodas.
A los hombres no les gusta ir de compras
Una encuesta realizada en 2013 a 2.000 británicos reveló que los hombres se aburren después de tan solo 26 minutos de ir de compras, mientras que las mujeres tardan dos horas.
La encuesta reveló que al 80 por ciento de los hombres no les gusta ir de compras con sus parejas y que el 45 por ciento evita hacerlo a toda costa.
Casi la mitad de las salidas de compras con sus parejas terminan en discusiones, ya que los hombres se frustran porque compran lo que necesitan inmediatamente, mientras que sus parejas siguen buscando y tardan demasiado en tomar decisiones.
Si estas generalizaciones tienen alguna validez (y si son algo más que el resultado de un condicionamiento social), ¿de dónde pueden surgir estas diferentes actitudes hacia las compras?
Tengo una “teoría favorita” al respecto desde que escribí un libro titulado The Fall hace varios años, que implicaba una investigación sobre la historia y la antropología de los primeros tiempos de la humanidad.
El dato histórico
En 2009, los antropólogos Kruger y Byker descubrieron similitudes muy claras entre los hábitos de compra de los hombres y las mujeres modernos y nuestro pasado de cazadores-recolectores.
Descubrieron que las mujeres “obtuvieron mejores puntuaciones en habilidades y comportamientos asociados con la recolección, aunque el entorno y los objetos que se recolectan han cambiado con respecto a nuestro entorno ancestral… Los hombres obtuvieron mejores puntuaciones en habilidades y comportamientos asociados con la caza”.
Descubrieron que las mujeres eran más propensas a pasar más tiempo recorriendo centros comerciales, mientras que los hombres eran más propensos a comprar lo que necesitaban y luego irse inmediatamente.
Una de las ventajas de esto es que justifica nuestros hábitos de compra.
“Siempre podemos utilizar la excusa de que no podemos evitar que nos guste (o no nos guste) ir de compras, porque hemos heredado esos instintos de nuestro pasado prehistórico”, explican los investigadores.
