El café colombiano llega para conquistar al mercado canadiense con la marca premium Juan Valdez. Esta empresa creada por la Federación Colombiana de Cafeteros espera llegar a más de 170 clientes en Canadá.
Logrando penetrar al mercado a través de los canales de retail, institucional y online. Los productos emblemáticos de los caficultores colombianos y la empresa Procafecol, serán distribuidos en el país norteamericano en restaurantes, hoteles, cadenas de supermercados y mercados minoristas.
“La llegada a este país, representa para nosotros una apuesta contundente, ya que a través de nuestro distribuidor, lograremos tener presencia en diversos canales de consumo del mercado canadiense. Llevando la calidad y la tradición del producto insignia de nuestro país”, comentó Sebastián Mejía, vicepresidente Internacional de Juan Valdez.
Así las cosas, los consumidores canadienses podrán disfrutar de una gran variedad de productos que se encuentran dentro del portafolio de Juan Valdez enfocado en las líneas de café en grano y molido, liofilizados (regular, descafeinado y saborizados) y cápsulas tipo Keurig.
Cabe resaltar que Canadá representa un mercado de café que mueve US$1.667 millones anuales, de los cuales, US$1.480 millones corresponden a la categoría de café en grano o molido y US$186 millones a la categoría de café instantáneo.
De modo que la presidenta de ProColombia Flavia Santoro, se refirió al nuevo destino de Juan Valdez y las oportunidades de expansión que esto representa para otros mercados y productores colombianos como gran paso para el sector.
“Los derivados de café, como los cafés tostados en origen, tienen potencial en mercados de Estados Unidos y España en donde hay demanda por el grano fino de aroma, como el colombiano, y productos con valor agregado”, afirma Santoro.
El plan de expansión de Juan Valdez
Esta movida comercial, hace parte de un robusto plan de expansión de la empresa cafetera que desde hace años viene trabajando para que la marca llegue a muchos rincones del mundo.
“Este nuevo paso en el plan de expansión de la compañía, evidencia una vez más su compromiso por generar valor compartido a las más de 540.000 familias caficultoras, enalteciendo no solo su labor, sino también visibilizando la calidad de su café a nivel internacional”, aseguró la compañía.
Asimismo, los ejecutivos afirmaron que con la llegada a Canadá se establece una nueva posición en el mercado norteamericano, en el que ya se tenía presencia en el territorio estadounidense.
“Este logro robustece la estrategia de expansión internacional de la compañía en Norteamérica, que actualmente cuenta con una presencia relevante a lo largo del territorio estadounidense, posicionándose en cadenas como Walmart, Whole Foods y CVS Pharmacy, actores fundamentales en el canal de retail en Estados Unidos”.
Por su parte, el gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, Roberto Vélez Vallejo, dijo que el mundo hoy ofrece unas mayores posibilidades para la consolidación de ventas de café colombiano desde el origen.
“Nosotros tenemos nuestro marketplace de café colombiano que pronto vamos a internacionalizar y esperamos pueda servir de plataforma para los pequeños productores para salir al mercado internacional” concluye Vallejo.
Presencia en territorio internacional
Juan Valdez no sólo ha encontrado espacio en el mercado estadounidense y canadiense, sino en muchos otros territorios.
El pasado 13 de enero, por ejemplo, se abrió la primera tienda en Argentina, ubicada en el Centro Comercial Unicenter, de Buenos Aires, considerado entre los más importantes de esa Nación.
Al país gaucho la marca llegó con toda la variedad de productos que ha atesorado, desde bebidas calientes y frías a base de café, como alternativas basadas en frutas, sin descontar con la pastelería. De igual manera, Juan Valdez ofrecerá los cafés empacados y otros artículos que ya hacen parte de ese negocio que es de los caficultores colombianos.
A estas tiendas, se le suma la participación en el mercado de países como México, Rusia, Países Bajos, Chile, Bolivia, Costa Rica, Ecuador, Perú y Paraguay. Así como la entrada a Catar y Turquía que se dio en noviembre de 2021.
Con toda esta expansión en las naciones de oriente, Juan Valdez espera consolidar el mercado para garantizar una puerta de entrada aún más grande y con mayor reconocimiento en Oriente Medio, Europa y Asia.
