Para capturar una gran parte del mercado norteamericano, los fabricantes de automóviles alemanes como BMW y Mercedes compiten con los fabricantes de automóviles japoneses como Honda y Toyota.
Es indiscutible que los carros alemanes son algunos de los vehículos más buscados del mundo, sin embargo, existen altos costos que vienen con ese privilegio, pues una de las reputaciones que han adquirido los coches alemanes son los elevados precios que conlleva la propiedad.
No solo debes pagar una gran suma de dinero para poseer un vehículo alemán, como propietario también debes presupuestar los elevados costes de mantenimiento, no por nada se dice que los coches alemanes son los más caros de reparar. Hay una gran cantidad de automóviles alemanes que representan las categorías de “reparaciones muy estúpidamente caras”, como lo son Audi, BMW, Mercedes y Porsche.
Los automóviles alemanes están bien diseñados, pero requieren mucho mantenimiento en comparación con otros automóviles, como los japoneses. Los autos fabricados en Alemania ofrecen lujo y características que los autos estadounidenses no tienen, pero cualquier importación costará más mantener y reparar que uno doméstico.
Según German Motors LV, los fabricantes de automóviles alemanes tienen que gastar mucho dinero en costos laborales. Dado que incurren en altos costos, tienen que pasárselo al consumidor.
La mayoría de los fabricantes alemanes han logrado posicionarse como marca premium demás de apuntar a un mercado específico para ofrecer exclusividad, los fabricantes de automóviles alemanes también han logrado producir algunos modelos como producción limitada o ediciones especiales. La mayoría de las personas están dispuestas a pagar por una marca que perciben como premium, así conlleve a gastar más dinero del que tienen presupuestado.
Los compradores saben que no solo tendrán lujo sino también calidad, su auto estará equipado con mucha tecnología, “hay demasiada tecnología en un automóvil alemán.”
En cuanto a por qué los carros alemanes son tan caros en norteamericana, es porque el comercio a escala global se vuelve complicado ya que las monedas fluctúan. Es un juego de pelota diferente que cuando realiza transacciones a nivel nacional, ya que los tipos de cambio juegan un factor importante en la determinación del precio.
Cuando el dólar estadounidense se debilita frente al euro, los importadores estadounidenses tienen que pagar más para tener vehículos alemanes. Dado que pagan más y no quieren recortar su margen, transfieren el costo a sus consumidores.
