Hace tiempo Hong Kong era considerado el mayor centro comercial del lujo en Asia.
Pero a raíz de las estrictas medidas de bioseguridad establecidas durante la pandemia lograron que su popularidad se fuera en picado al igual que la economía.
Por tal motivo, el gobierno local ha implementado un conjunto de medidas de promoción comercial de Hong Kong.
Pero en lugar de trabajar de la mano con los influencers tradicionales locales.
El Gobierno ha decidido pedir ayuda a una de las familias más poderosas de Asia para atraer de nuevo el comercio del lujo.
Hong Kong en riesgo
Los rigurosos controles sanitarios procedentes de la política de tolerancia cero con el COVID-19, golpearon fuertemente la economía local.
De acuerdo con el informe publicado por Bloomberg, en 2023, solo se ha podido reestablecer el 37% del turismo.
Esto con relación a los niveles que se manejaban antes de la pandemia.
Si la comparamos con Macao, una pequeña ciudad portuaria en la costa sur de China, a unos 65 km de Hong Kong, que ha logrado tener una recuperación del 57%.
Pero es en este punto, donde entra en juego la familia Cheng, una de las más ricas y prestigiosas del sureste asiático.
Los Cheng
La familia Cheng es una de las más ricas al sur de Asia, el líder del clan, Henry Cheng.
Este hombre tiene una fortuna acumulada de aproximadamente 21.600 millones de dólares según el informe.
El origen de su riqueza es variado, pero su mayor ganancia proviene de una rentable cadena de joyerías Chow Tai.
Esta ha permanecido por varias generaciones de la familia Cheng.
Además, poseen un negocio inmobiliario con el Rosewood Hotel Group como buque insignia dentro del sector hotelero y New World Development en los grandes centros comerciales.
Henry Cheng comparte su liderazgo con sus hijos Adrian y Sonia, que ocupan que también ocupan cargos directivos en ambas empresas del negocio familiar.
Benidorm para pudientes
Desde hace varios meses, el gobierno de Hong Kong ha vinculado a propietarios de los grandes centros comerciales, hoteleros y empresarios del ocio a impulsar la zona como destino turístico atractivo y de calidad, promocionando mercadillos nocturnos, vuelos y bebidas gratis.
La familia Cheng no se quedó atrás y se han puesto en primera línea impulsando personalmente la visita de turistas, que sea preferiblemente adinerados como ellos.
Todos esto con el fin de fortalecer las ventas en sus centros comerciales y hoteles, así como organizar el primer desfile de Pharrell Williams como diseñador para Louis Vuitton en Hong Kong.
Influencers y artistas invitados
Bernard Arnauld necesita incrementar sus ventas en Asia, debido a que su fortuna se ha visto afectada en los últimos meses por un descenso en las ventas de las marcas de productos de lujo bajo el resguardo de su holding LVMH.
Por esta razón, el multimillonario francés del lujo no se pudo negar a la invitación de la familia Cheng para colaborar con su campaña en Hong Kong.
Para lograr atraer al público asiático hacia sus productos de lujo, el magnate francés ha sacado un as bajo la manga, mostrando en exclusiva la nueva colección de hombre del cantante Pharrell Williams, quien ahora se convirtió en diseñador para de la marca francesa Louis Vuitton.
El desfile
El nuevo paseo de la fama en Hong Kong necesita celebridades, por lo que el desfile se realizará en uno de los proyectos urbanísticos de New World Development encabezado por Adrian Cheng.
La nueva zona se ha proyectado como una nueva cara para la bahía de Hong Kong pero teniendo como referencia el paseo de la fama de Hollywood, que transita todo el puerto Victoria rodeado por las huellas de figuras famosas de Asia.
De este modo, el evento de Louis Vuitton y el debut de Pharrell Williams como diseñador, servirá como trampolín para atraer a celebridades como Kim Kardashian, Rihanna, Beyoncé o Lewis Hamilton que suelen asistir a los desfiles de esta marca de lujo, y servir de exposición para que Hong Kong recupere su brillo.
