Colombia celebra Amor y Amistad este sábado 19 de septiembre y el bolsillo viene más generoso que el año pasado. Una encuesta de Fenalco, el gremio de los comerciantes, encontró que el 48 % de las personas piensa gastar 100.000 pesos o más. En 2025 esa cifra era del 34 %.
La fecha es la versión colombiana de San Valentín. Mientras casi todo el mundo festeja el 14 de febrero, el país lo hace el tercer sábado de septiembre. Y lo hace a su manera, con el tradicional juego del amigo secreto.
El comercio espera uno de los mejores fines de semana del segundo semestre. En Bogotá, los almacenes y restaurantes abrirán hasta más tarde con la jornada Bogotá Despierta.
Cuánto gastarán los colombianos en Amor y Amistad
El sondeo de Fenalco muestra un consumidor más dispuesto a gastar. Casi ocho de cada diez personas planean celebrar. Estas son las cifras principales del estudio.
- El 78 % de los encuestados celebrará la fecha
- El 48 % gastará 100.000 pesos o más
- El 32 % invertirá entre 100.000 y 200.000 pesos
- El 16 % superará los 200.000 pesos
- El 52 % mantendrá su gasto por debajo de los 100.000 pesos
El monto parece bajo frente a otras fechas comerciales, como Navidad o el Día de la Madre. La diferencia es que en Amor y Amistad una misma persona suele comprar varios regalos.
En algunas regiones el gasto es mayor. Fenalco Antioquia calculó un promedio de 246.000 pesos por persona en ese departamento.
El amigo secreto manda en las oficinas
El 73 % de los consultados jugará al amigo secreto. La dinámica es sencilla. Un grupo sortea los nombres, cada persona le da detalles anónimos a quien le tocó y al final se descubre la identidad con un regalo.
El juego explica un dato curioso de la encuesta. La mayoría no celebra primero con su pareja, sino con sus colegas.
- El 53 % celebrará con los compañeros de trabajo
- El 18 % lo hará con la familia
- El 15 % con los compañeros de estudio
- El 14 % con los amigos
A la hora de comprar, la pareja sí ocupa el primer lugar. El 35 % de los regalos será para ella. Le sigue el amigo secreto con el 32 %, la familia con el 24 % y los amigos cercanos con el 9 %.
Los regalos más buscados
Los detalles pequeños siguen siendo los reyes de la fecha. La comida y las experiencias ganan terreno frente a los objetos. Así quedó la lista de Fenalco.
- Chocolates y dulces, con el 18 %
- Invitaciones a comer, con el 16 %
- Ropa y calzado, con el 14 %
- Cosméticos o perfumes, con el 14 %
- Bonos de regalo, con el 12 %
- Joyas y accesorios, con el 11 %
Las redes sociales influyen cada vez más. El 40 % de los encuestados busca ideas de regalo allí. El 27 % les pide recomendaciones a sus amigos y el 21 % se deja guiar por la publicidad.
El plan favorito es salir a comer con la pareja, con el 32 %. Le siguen las reuniones con amigos o familia, con el 26 %. Una cena en casa convence al 12 % y una salida a cine o a otro plan al 9 %.
Por qué Colombia no celebra en febrero
La razón es económica. Hasta finales de los años sesenta, el país festejaba el 14 de febrero como el resto del mundo. En 1969 la celebración se trasladó al tercer sábado de septiembre.
Los comerciantes tenían un argumento. En febrero las familias todavía se recuperan de los gastos de diciembre y de enero. A eso se suman los útiles y las matrículas del regreso a clases. Quedaba poco dinero para regalos.
Septiembre, en cambio, no tenía ninguna fecha comercial fuerte. El cambio llenó ese vacío y le dio al país una celebración propia. Con los años se volvió una de las temporadas de ventas más importantes del calendario.
Hay otra diferencia con San Valentín. La fecha colombiana no es solo para las parejas. Incluye a los amigos, la familia y los compañeros de trabajo, y por eso mueve a tanta gente.
Bogotá Despierta alarga la noche del sábado
La capital tendrá una jornada especial. Bogotá Despierta es una iniciativa de Fenalco Bogotá Cundinamarca con el apoyo de la Alcaldía. Los comercios que participan amplían su horario y ofrecen promociones y actividades.
Se suman centros comerciales, zonas gastronómicas, restaurantes y tiendas de regalos, flores, cosméticos y licores. El Distrito anunció estrategias de seguridad, vigilancia y control para acompañar la jornada.
Las proyecciones del gremio para la capital son positivas. Frente a septiembre de 2025, se espera que las ventas crezcan así.
- Restaurantes, 16 % más
- Víveres, licores y abarrotes, 15 % más
- Entretenimiento, 11 % más
- Cosméticos y cuidado personal, 9 % más
Las flores, el otro gran ganador
Colombia es uno de los mayores exportadores de flores del mundo. San Valentín es su temporada principal en el exterior. Amor y Amistad es la gran fecha del mercado interno.
Según la Alcaldía de Bogotá, las exportaciones de flores desde la ciudad registraron en 2025 un crecimiento mensual del 32 % alrededor de esta fecha. Fue el más alto del segundo semestre. Rosas, claveles y girasoles llenan las esquinas de las ciudades durante este fin de semana.
Consejos para no gastar de más
La celebración no tiene que desordenar las finanzas. Los expertos en consumo repiten cada año las mismas recomendaciones. Son simples y funcionan.
- Fijar un presupuesto antes de salir a comprar
- Acordar un tope de precio para el amigo secreto y respetarlo
- Comparar precios en tiendas físicas y en línea
- Reservar el restaurante con anticipación, porque el sábado se llenan
- Desconfiar de promociones que lleguen por enlaces desconocidos
- Pensar en experiencias, que suelen recordarse más que un objeto
Para los colombianos que viven en Estados Unidos, España o Canadá, la fecha también se siente. Muchos envían regalos o remesas a su familia. Otros arman su propio amigo secreto con la comunidad latina de su ciudad.
Amor y Amistad cumple 57 años en septiembre. Nació como una decisión comercial y terminó siendo una tradición. Este sábado, medio país saldrá a comer, a regalar chocolates y a descubrir quién era su amigo secreto.
Los detalles de la jornada en la capital están en el portal de la Alcaldía de Bogotá.
